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小小奶粉罐撬动环保大价值:美赞臣中国的可持续发展路径

2023-12-05来源:网络阅读: 1463

“将洗衣服的水存下来冲厕所”“把旧衣服撕成条做拖把”“将奶粉罐改造成花盆”……

刘旸没想到,抛出“你们在家里有哪些环保行为?”这个问题后,孩子们的反响如此热烈。

这一幕发生在美赞臣中国 “罐盖新生”奶粉罐环保回收计划(下称“罐盖新生”计划)举办的线下亲子体验活动中。“罐盖新生”计划希望通过打造亲子体验活动和环保课堂,让年轻家长陪伴孩子完成人生第一次环保启蒙之旅,从小培育绿色环保理念,与公众共同探索如何践行环保。

刘旸本科毕业于北京大学生命科学学院,在芝加哥大学获得分子、遗传及细胞生物学博士学位,现任果壳视频和直播业务负责人。在“罐盖新生”计划的北京活动现场,她担任环保课堂演讲嘉宾。作为一名母亲,她把两个女儿也带到了活动现场。平时刘旸便很注重家庭环保教育,而在大众环保教育上,她发现,可以做的还有很多。

既要有用,还要有趣

9月23日,“罐盖新生”亲子体验活动来到北京。在宽敞的四合院中,科普展板随处可见展示着关于塑料污染、奶粉罐回收循环等相关知识。近40组参与活动的家庭陆续到来,细细浏览,不时惊呼“原来环保可以这样做”,利用废旧奶粉罐设计的套圈大作战游戏则引来孩子们摩拳擦掌,欲一展身手。

儿童是塑造绿色未来的重要力量。因此,2023年“罐盖新生”计划聚焦对儿童的环保启蒙,以知识科普为铺垫,把孩子们参加环保课堂的热情逐渐激发出来。刘旸在设计这次课堂演讲前,琢磨了不少时间。报名活动的孩子从幼儿园到初中都有,怎样把环保这件“大”事讲清楚,同时又让孩子们感到有趣、期待去实践看看呢?

美赞臣中国的建议给了刘旸不少启发。基于过去在婴幼儿领域和亲子活动方面的丰富经验,美赞臣中国与刘旸一同商量设置有趣的话题,巧妙地加入互动环节,邀请活动参与者一起分享对于环保的想法。

为此,刘旸从北京的焚烧发电、垃圾处理等生活相关场景讲起,不断向观众抛出问题。辨认哪些东西可以回收掀起了活动的第一个小高潮。随后,刘旸分享了多个回收小诀窍,孩子们也纷纷上台,分享家中环保二三事,从最直接的物品捐赠,到各式旧物改造,应有尽有。原本20分钟的分享环节,被“硬生生”拉长至40分钟。

在刘旸看来,平时孩子们接触的多为“上课式”教育,自我表达的机会不多,互动环节提升了孩子们的活动参与感。于他们而言,这也是一次对“环保”的自我发现——原来环保就在自己的身边,只要用心,事事皆可环保。

随后的奶粉罐DIY环节,成为环保理念的即刻实践行动。参与活动的家庭成员,无论长幼,不分性别,纷纷用毛线缠起了奶粉罐。随着一个个奶粉罐被改造成花盆、小挎包……环保的种子悄然撒播于大家心中。

走进社区,撬动公益共创力量

“罐盖新生”计划是美赞臣中国自2019年启动的公益项目,也是业内首个奶粉罐环保回收行动。为此,美赞臣进行了种种探索,推动计划迭代升级,从创建奶粉罐回收链条,到将废旧奶粉罐再造成文具盒,送给山区孩子。今年,“罐盖新生”计划走进社区,以公益项目作为支点,联合公益组织、合作伙伴、政府机构、媒体和消费者等爱心同行人,从单点变成多点扩散,触及更广泛的人群,邀请大众一同实践绿色生活方式,化身环保行动主角。每一次升级的背后,都蕴含着美赞臣中国对“罐盖新生”计划的思考、总结和期盼。

关于如何打通产品减碳闭环链路,美赞臣中国的答案是充分运用社区的力量,刘旸参与的活动就是其中之一。在2023年夏秋两季,“罐盖新生”计划陆续走进北上广等城市逾300个社区,通过亲子体验活动和环保课堂等,拉近大众与环保的距离,让参与者感受到环保这个宏大命题原来可以如此“好玩”,让人们在不自觉中,也成为环保的思索者乃至实践者。

在珠三角地区,美赞臣中国联合阿拉善SEE珠江项目中心,在广州、佛山的数十个社区开展“罐盖新生”计划。这一次,活动不仅为参与家庭带来了环保课堂和罐盖DIY实践,奶粉罐中还种下了一种特别的植物——春羽。通过在改造后的奶粉罐花盆中埋下春羽种子,孩子们意识到,环保不仅意味着旧物回收、再利用,还与湿地保护等环境议题紧密相连。

除了美赞臣中国和阿拉善SEE,更多的环保同行者也一同走进了社区。据阿拉善SEE珠江项目中心秘书长李启茂介绍,为了连接更多的公益伙伴力量,REDO重塑设计、原本自然、佛山源行绿社等NGO伙伴也参与到社区活动执行中,并根据参与者的反馈不断完善课堂方案,将奶粉罐输送至专业的回收渠道。而在社区选择上,“罐盖新生”计划与时代邻里等原本便注重居民环保的社区合作,依托社区原有基础,进一步拓深了社区居民的环保价值观。

在上海,美赞臣中国携手上海市虹口区消费者权益保护委员会、上海市消费者权益保护委员会健康消费专业办公室,带领“罐盖新生”计划走进300个社区。此外,“罐盖新生”计划还受邀参与“2023年全国低碳日·上海主题宣传活动:低碳嘉年华”,通过环保利用奶粉罐,打造上海首个零碳市民花园,让上海市民感受低碳生活的魅力,持续扩大项目的影响力。

除了借助社区力量,美赞臣中国还积极探索打通奶粉罐全生命周期的减碳链路,将奶粉罐回收嵌入业务当中,形成全链路可持续的行动模式。今年“罐盖新生”计划开通了美赞臣中国小程序,提供免费线上回收服务,让消费者可以足不出户参与行动;在线下,美赞臣积极推动计划更紧密地连接商业合作伙伴和消费者活动,活动覆盖全国3500家门店,并成为美赞臣大篷车巡游活动的特色互动环节,落地推广到全国6个省份,打破圈层壁垒,规模和影响力超越单纯的公益项目。

2019年至今,“罐盖新生”计划的覆盖范围、项目时长、合作伙伴,均连年增长。今年“罐盖新生”计划历时4个月,成功覆盖全国36个城市的三百多个社区,进入3500个线下门店。至今,计划累计影响了超过2280万消费者,数以万计的消费者在“罐盖新生”项目的影响下踏出回收奶粉罐的第一步。

亲子家庭在“罐盖新生”计划中体验“旧罐焕新颜”绿植DIY

根植中国,践行可持续发展战略

“罐盖新生”计划是美赞臣持续践行可持续发展战略的一个小缩影。

早在2021年,美赞臣中国便在新上市的美赞臣纯冠羊奶粉包装上进行了一次绿色探索。美赞臣纯冠羊奶粉包装在材料轻量化、用量精准化、结构合理化、工艺绿色化四个方面进行了系统创新升级,铁罐的铁用量减少1/4,奶粉勺及翻盖的塑料使用比例降低15%,全新启用的纸箱技术模型让羊奶粉纸箱立体空间缩小23%。通过减重量、减空间、减用量、增模型等措施促进产品包装趋向绿色。

无论是在消费末端推广环保教育和奶粉罐回收,还是在产品终端提高环保属性,美赞臣中国在企业的可持续发展上不断创新探索,依赖的是践行本地化独立运营的洞察与思考。

2022年,美赞臣中国成立企业可持续发展委员会,将企业可持续发展提高到战略层面。2023年10月,美赞臣中国首次披露公司可持续发展战略,以“共享健康未来”作为企业可持续发展愿景,对标联合国可持续发展目标(SDGs),围绕健康发展、共享价值、绿色未来等三大核心领域,确定科研创新、产品质量与发展、责任供应链、能源资源管理等12项可持续发展关键议题,确立并正在推进30项可持续发展行动计划。

与此同时,美赞臣中国公布三大核心领域的可持续发展目标:在健康发展领域,引领营养健康研究和创新应用,持续推进全社会营养改善活动;在共享价值领域,与价值链伙伴合作共赢,共建可持续发展生态圈;在绿色未来领域,到2035年全产业链减少50%的温室气体排放,到2050年实现全产业链碳中和。

随着ESG理念成为全球共识,如何立足中国、推进ESG本地化是企业面临的新课题。美赞臣中国将始终秉持“给宝宝一生更好的开始”这一使命,充分发挥国际品牌本地化独立运营模式的独特优势,积极响应中国双碳减排、健康中国2030、乡村振兴等关键议题,关注全人类的生命健康,致力于创造共享的健康生活和绿色未来。美赞臣中国积极践行可持续发展战略,推动了公司本地化独立运营模式良性发展,为美赞臣中国的持久发展提供生命力。

2023年11月17日,在南方周末筑梦者公益大会上,“罐盖新生”奶粉罐回收环保计划荣获年度生态友好项目奖项。随着“罐盖新生”计划走进更多区域,连接更多人群,小小的奶粉罐正在撬动预料之外的巨大环保价值。而随着美赞臣中国的公益半径不断外扩,更多绿色未来的可能性正在书写。


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